Продажи смартфонов в Китае в 2022 году демонстрируют самые низкие показатели за десятилетие
27 января международная исследовательская компания Counterpoint Research опубликовала отчет о продажах на рынке смартфонов в Китае в 2022 году. Продажи смартфонов в стране снизились на 14% в годовом исчислении в предыдущем году и достигли самого низкого показателя.
В отчете отмечается, что макроэкономические препятствия и влияние COVID-19 привели к резкому падению продаж смартфонов. Хотя продажи Apple iPhone, vivo, OPPO, Xiaomi и других брендов снизились в разной степени из-за замедления рыночных продаж, снижение продаж iPhone было намного меньше, чем у других брендов.
Vivo сохранила лидирующие позиции на китайском рынке с долей рынка 19,2%. Apple, OPPO, Honor, Xiaomi, Huawei и realme заняли второе-седьмое места с долями рынка 18%, 17,5%, 16,7%, 13,9%, 7,9% и 2,4% соответственно.
В 2022 году Apple потеряла 3% в годовом исчислении, но смогла превзойти рынок и впервые за полный год стать вторым по величине брендом в Китае. Apple также достиг самой высокой квартальной доли, охватив 23,7% продаж в четвертом квартале 2022 года. Из-за снижения спроса объем продаж vivo, OPPO и Xiaomi в 2022 году снизился на 23%, 27% и 19% соответственно. А вот Honor, напротив, был единственным брендом, который продемонстрировал положительный рост в течение года, увеличившись на 38% в годовом исчислении.
Данные другой исследовательской организации IDC также указывают на спад на рынке мобильных телефонов в Китае. В 2022 году в страну было отгружено около 286 миллионов единиц смартфонов, что на 13,2% меньше, чем в прошлом году, что является самым большим снижением в истории.
Го Тяньсян, старший аналитик IDC China, отметил, что, хотя эпидемия 2022 года оказала большое влияние на китайский рынок смартфонов, по сути, эпидемия только усугубила его. До вспышки в 2020 году китайский рынок смартфонов уже начал снижаться, поэтому коронавирус только «подлил масла в огонь».
С декабря 2022 года по начало января 2023 года отечественные операторы мобильной связи провели около 10 пресс-конференций с целью привлечь потребителей во время Праздника Весны. Трейд-ин был одним из способов, с помощью которых компании продвигали потребительские обновления. По сообщению Times Weekly, продавцы в vivo и Huawei заявили, что торговые операции во время праздника позволят получить дополнительную субсидию в размере от 100 до 200 юаней. Кроме того, на многие старые модели также были снижены цены. Например, складная модель Xiaomi подешевела на 2000 юаней, а серия Vivo S9e подешевела на 500 юаней и была быстро распродана.
TrendForce прогнозирует, что запасы смартфонов, как ожидается, вернутся к более здоровому уровню во втором квартале 2023 года, а производство также улучшится. Однако из-за инфляции и геополитических конфликтов темпы роста производства смартфонов по-прежнему будут ограничены от 1% до 3% в 2023 году.